INDÚSTRIA MOVELEIRA NA AUSTRÁLIA : OVERVIEW E OPORTUNIDADES

O setor moveleiro AUSTRALIANO como um todo (móveis de madeira, plástico e metais) tem faturamento em torno de USd 5 bilhões, com quase 65 mil empregos diretos em todo o país. A indústria caracteriza-se pela elevada fragmentação e predominância de pequenas empresas produtoras. A grande capacidade dos chineses em ofertar produtos a preços baixos e com design similar aos padrões europeus e a desarticualção do setor proporcionaram um "boom" de importações de móveis que cresce a uma taxa de 15% ao ano, alcançando um valor da ordem de quase USD 800 milhões em 2002. No que tange à distribuição, cada vez mais as vendas concentram-se em grandes cadeias de "malls", dificultando ainda mais a situação dos fabricantes locais que não tem escala para impor uma negociação equitativa. O cenário é pois favorável a produtos que tenham diferencial de preço ou de qualidade/design. Como é difícil competir com os chineses (devido a maior proximidade da China e seu baixo custo relativo) vemos como única oportunidade a apresentação de produtos que se diferenciem pelo design, aplicabilidade, versatilidade e inovação. Nos últimos três anos, o Brasil exportou para a Austrália apenas USD 28 mil (considerando-se as posições NCM 9403.10 e 9403.20) equivalentes a cerca de 15 toneladas de produto. (+/- um conteiner de 40").

John Laurino, unit@laurino-lopez.com.br